Для многих потребление ассоциируется с физическим расходованием материальных благ. В современном мире все более значимая часть потребляемых благ выражена не вещами, а услугами, которые могут вообще не принимать предметную форму, реализуясь посредством отношений между людьми. Нельзя вычленить из конкретных предположений, теорий и концепций уже готовые типы потребителей. Все они различаются между собой, и отследить поведение каждого довольно сложно и проблематично. Существуют разнообразные подходы к сегментированию потребителей, а также к выделению психотипов потребителей, которые можно использовать для упрощения маркетинговых исследований и непосредственной работы с покупателями.